Posted in . N E W S, Kultur, Medien, Partikel, Persona, Politik, Psychologie, Sonstiges, Symbole, Wissen, tagged Heise.de, P(A)rtikel, Werbung, Wirkung, Wolfgang J. Koschnick on 11. Juli 2018|
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Wie Werbung wirklich wirkt – Teil 5
Um genau diese Frage zu beantworten, entstand das „Recency Planning“ – ein Begriff, den man am besten unübersetzt lässt; denn bei der Übersetzung kann nichts Gescheites herauskommen. „Recency“ (= zeitliche Nähe) soll alle zentralen Begriffe der klassischen Mediaforschung, vor allem jedoch die Idee der „wirksamen Kontaktdosis“ (effective frequency), ersetzen, die in Europa noch immer die Vorstellungen über Werbewirkung beherrschen.
Noch bis tief in die achtziger Jahre hinein herrschte die Vorstellung vor, dass Werbung so stark wirken könne, dass sie die breite Masse des konsumierenden Publikums „manipulieren“ und dazu bringen könnte, Dinge zu kaufen, die es gar nicht braucht… Heise.de
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